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    芝華仕按摩椅聯手天貓、分眾啟動新零售轉型

    編輯:(按摩椅之家:http://www.92851964.com/) 時間:2018-09-12 09:32來源:網絡整理 點擊:
    8月15日,由敏華控股、分眾傳媒、天貓聯手打造的跨界融合、引領互聯戰略合作發布會在杭州西溪濕地完美落幕。全國政協委員、敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士,分眾傳媒董事長江南春、阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷,克拉斯集團董事長、中國家具銷售商聯合會會長王大為,敏華控股大中華區總經理羅庭樹、敏華控股執行董事兼大中華區副總經理黃影影以及5大連鎖商場合作伙伴、敏華經銷商TOP30共同出席了本次活動。 全國政協委員、敏華控股董事局主席黃敏利博士 隨著新零售時代的來臨,互聯網流量紅利期已過、市場

    8月15日,由敏華控股、分眾傳媒、天貓聯手打造的“跨界融合、引領互聯”戰略合作發布會在杭州西溪濕地完美落幕。全國政協委員、敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士,分眾傳媒董事長江南春、阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷,克拉斯集團董事長、中國家具銷售商聯合會會長王大為,敏華控股大中華區總經理羅庭樹、敏華控股執行董事兼大中華區副總經理黃影影以及5大連鎖商場合作伙伴、敏華經銷商TOP30共同出席了本次活動。

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    全國政協委員、敏華控股董事局主席黃敏利博士

    隨著新零售時代的來臨,互聯網流量紅利期已過、市場競爭加劇,而傳統家居企業正普遍面臨獲客成本較高的問題。從消費者端來看,家居產品的主要消費力量已變成8090年輕一代新中產階層,這類人群的消費習慣以及個性化需求進一步提升,這也成為了中國家具企業產品升級和品牌升級的核心問題。

    基于此背景,傳統家居企業正在全面擁抱新零售,嘗試業務轉型變革。創立于1992年的敏華控股,作為中國家居民族企業,專注于沙發、床墊、板式家具、家具配件的生產、研發及智能化。而旗下芝華仕頭等艙沙發開創功能沙發品類,連續8年位列中國功能沙發零售市場第一,確立行業第一品牌的心智地位。在全面嘗試新零售業態后,2017年,敏華控股的業績突破了100億港元,領跑中國家居市場,另一方面,敏華控股自1992年就開始出口沙發到美國、歐洲等發達國家,連續8年入選美國十大功能家居供應品牌,以嚴格的品質要求,獲得了國外消費者的廣泛認可,成為中國企業“走出去”的典型代表。

    在中產階級人數超過2.2億人的今天,敏華控股出品的芝華仕頭等艙沙發,嚴格按照歐洲材料和工藝的品質要求,更好的服務和滿足于這些中產階級的消費需求。2017年,芝華仕頭等艙沙發以44.8%的市場占有率蟬聯榜首。

    敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士在現場宣布,芝華仕頭等艙沙發將攜手分眾、天貓,2018年盛大啟航,這將成為敏華控股聯合營銷發展的新突破。他表示,分眾傳媒是全球最大的電梯和影院媒體集團,天貓是全球消費者摯愛的專業線上綜合購物平臺,與兩者的跨界戰略合作,整合線下和線上的流量,助推芝華仕頭等艙沙發的品牌勢能,精準覆蓋目標消費人群,引導更多大中華民族消費者到實體門店和移動商城體驗、選購芝華仕頭等艙沙發,把真真正正的實惠帶給廣大消費者。

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    分眾傳媒集團董事長江南春

    此外,作為中國最大電梯和影院媒體集團,分眾傳媒成立已有15余年,2017年營業額超過120億人民幣,截至目前已集合全球5400多個品牌廣告投放,“分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻了70-80%的都市消費力,是影響中國市場消費的風向標人群,將廣告集中投放給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群,將成為引領主流消費趨勢的基礎,這些優勢將助力芝華仕頭等艙沙發億元級投放掀起品牌風暴。“分眾傳媒董事長江南春表示。

    2015年開始,中國各媒介廣告刊例花費同比變化明顯分化,其中電梯媒體、影院視頻以及互聯網廣告投放份額呈現高速增長態勢。電梯將作為具有封閉,強制,高效等特征的優質場景媒體。

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    阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷

    而另一方面,作為新零售業態的引領者,天貓不僅是消費者消費升級的主引擎,也是品牌商家數字化轉型的主陣地。今年天貓618戰役見證了傳統零售全面轉向新零售——全國線下有超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店、20萬品牌、7000萬人同步參與其中,成為中國商業史上的新紀錄。

    “面對品牌,天貓要賦能品牌做數字化轉型,向品牌輸出阿里巴巴沉淀的數據能力和技術優勢,打通‘銷售-營銷-供應鏈-研發’的全鏈路。”天貓總裁靖捷談到。對于傳統家具企業來說,當下正是擁抱新零售,進行數字化轉型變革的好時機。

    據悉,芝華仕頭等艙沙發將通過天貓“云店”系統和品牌數據銀行,將線上線下門店、貨品、會員、服務全面打通,實現線上線下目標人群的觸達和數據回流再運營,并利用大數據沉淀反哺品牌C2M升級。此外,芝華仕頭等艙沙發還將聯合天貓積極實踐行業服務創新,共同為消費者提供更優質的家具購物體驗。

    在品牌的數字化營銷方面,分眾傳媒將與天貓聯手實現分眾電商云系統的精準投放。分眾傳媒的電視電梯廣告覆蓋將與阿里的大數據能力、全域營銷工具結合,借助智能投放系統為品牌提供更高效的廣告回報。根據不同樓宇的人數、人群屬性,樓宇消費力,人生階段等選擇,根據各樓宇的消費力及分品類消費指數和品牌消費指數等選擇。直觀了解銷量變化,優化投放方式,全力以赴助力芝華仕頭等艙沙發中國銷售再上新的臺階。

    “目前中國宏觀經濟增速放緩,呈現出分化增長的情勢,高端品類及單品呈現高速增長。”江南春講道,消費升級和品質追求成為中國市場剛需,優質品牌仍可獲得消費者溢價購買,芝華仕頭等艙沙發作為敏華控股旗下高端品牌代表,勢必將發揮它的產品優勢,在消費升級時代綻放出更加旺盛的發展勢頭。

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    2018敏華控股戰略聯合營銷發布會啟動儀式

    此外,十一國慶明星大聯盟活動也在現場發布了啟動儀式,敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士,分眾傳媒董事長江南春,阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷,中國家具銷售商聯合會會長、克拉斯集團董事長王大為,敏華控股大中華區總經理羅庭樹,第六空間副總裁肖菁,紅星美凱龍浙江中區總經理于金虎,歐亞達江蘇/浙江/安徽/上海區域總經理黎成,月星家居浙江區總經理董維金,恒大家居總經理陳劍良,領袖公社會長、天宇家家居董事長夏振廣,東箭集團董事長陳杭閩在現場共同推動開啟按鈕,宣布明星大聯盟活動正式開啟。屆時,消費者將收獲芝華仕頭等艙沙發各個系列的超值優惠活動。

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